La plupart des gens n’utilisent qu’une petite partie du potentiel des IA comme Claude pour créer leurs sites web. Résultat : des sites génériques, peu différenciés et qui parlent à tout le monde… donc à personne.

Une des fonctionnalités les plus puissantes, et pourtant peu utilisée, consiste à travailler avec un fichier brief.md. Ce simple document texte va concentrer tout le contexte stratégique de votre projet et servir de base à toutes vos futures requêtes.

Pourquoi un fichier brief.md change tout pour votre site web

Quand on discute avec une IA sans lui donner de véritable contexte, elle produit généralement un contenu très moyen : correct, mais sans personnalité ni stratégie. Le contexte est devenu le véritable levier pour obtenir des résultats puissants.

Le fichier brief.md sert exactement à ça :

  • Centraliser toutes les infos importantes du projet (client, positionnement, objectifs…)
  • Éviter de répéter le même brief à chaque nouvelle conversation avec Claude
  • Programmer des automatisations n8n
  • Garder une cohérence dans tout ce que vous créez : pages web, posts réseaux sociaux, emails, etc.
  • Réduire le coût en tokens par rapport à un PDF ou un document Word

En pratique, vous uploadez simplement ce fichier dans chaque nouvelle conversation, et Claude dispose instantanément de tout l’historique stratégique de votre projet.

Qu’est-ce qu’un fichier .md ?

Un fichier .md est un simple fichier texte au format Markdown. Ce format est :

  • Léger : il consomme moins de tokens qu’un PDF ou un DOCX
  • Lisible : même sans logiciel spécifique, vous pouvez le lire et le modifier
  • Idéal pour l’IA : la structure est claire, ce qui aide Claude à mieux comprendre vos sections

Astuce : vous pouvez ouvrir et modifier un .md avec n’importe quel éditeur de texte (Bloc-notes, VS Code, etc.).

Les erreurs fréquentes quand on crée un site avec l’IA

Sans brief structuré, beaucoup de créateurs de sites commettent les mêmes erreurs :

  • Ils ne définissent pas d’avatar client précis
  • Ils n’ont pas de positionnement clair par rapport aux concurrents
  • Ils gardent leurs informations dans leur tête ou dans des notes éparpillées
  • Ils recommencent le brief à zéro à chaque nouveau projet ou conversation

Résultat : ils obtiennent des textes ponctuellement corrects, mais sans vision globale ni cohérence d’ensemble.

Structurer un brief.md pour la création de site web

Pour tirer le maximum de Claude, l’idée est de lui fournir un brief stratégique complet sous forme de fichier .md avec des sections bien définies.

1. Brief projet

Cette première section pose le cadre :

  • Nom du client / du projet
  • Secteur d’activité
  • Zone géographique
  • Histoire, contexte, valeurs

Exemple : pour un restaurant italien, vous pouvez préciser la ville, l’ambiance (familiale, gastronomique, moderne), la spécialité (pâtes fraîches, pizzas napolitaines, etc.).

2. Positionnement stratégique

Ici, vous expliquez en quoi le projet se distingue des concurrents :

  • Qu’est-ce qui rend l’offre unique ?
  • Quels sont les principaux concurrents ?
  • Pourquoi un client devrait-il choisir ce site / ce business plutôt qu’un autre ?

Plus vous êtes précis, plus Claude pourra produire un contenu différenciant.

3. Avatar client idéal

C’est une des parties les plus importantes du brief.md. Vous décrivez le client type auquel le site doit parler :

  • Âge, situation, style de vie
  • Objectifs, envies, frustrations
  • Ce qu’il recherche concrètement sur le site

Cette section servira pour :

  • La rédaction des textes du site web
  • Les futures campagnes marketing (emails, réseaux sociaux…)
  • Toutes les demandes que vous ferez ensuite à Claude

4. Objectifs business du site

Un site web n’est pas qu’une vitrine. Indiquez clairement :

  • Les objectifs principaux (réserver une table, générer des demandes de devis, vendre en ligne…)
  • Les indicateurs de succès (nombre de réservations, augmentation du panier moyen, nombre de leads…)

Claude adaptera alors la structure du site et le ton des textes en fonction de ces objectifs.

5. Contraintes et ressources

Terminez votre brief.md par les éléments pratiques :

  • Contraintes techniques (CMS utilisé, nombre de pages, délais…)
  • Contraintes de ton (formel, chaleureux, expert, humoristique…)
  • Ressources disponibles (photos, logo, textes existants…)

Exemple concret : le site d’un restaurant italien

Imaginons que vous créez un site pour un restaurant italien à Rome. Vous pouvez indiquer dans le brief.md :

  • Le type de cuisine (traditionnelle, gastronomique, street food…)
  • Le style de clientèle recherché (touristes, locaux, familles, couples…)
  • Les concurrents directs dans le quartier
  • L’ambiance voulue (romantique, conviviale, moderne…)

À partir de ce simple fichier, Claude pourra ensuite :

  • Proposer une arborescence de site adaptée
  • Rédiger les pages (Accueil, Menu, Réservations, À propos…)
  • Créer des posts Instagram, LinkedIn ou des emails cohérents avec le positionnement

Organisation pratique : votre dossier de projet IA

Pour rester organisé, créez un dossier dédié à chaque site web :

  • Un fichier brief.md (brief stratégique complet)
  • Éventuellement d’autres fichiers .md (personas détaillés, idées de contenus, planning éditorial…)
  • Les assets visuels (photos, logo, etc.)

Vous pouvez ensuite :

  1. Télécharger le brief.md généré par Claude
  2. Le glisser dans le dossier de votre projet
  3. Le rouvrir avec un éditeur de texte pour l’ajuster si besoin
  4. Le réutiliser dès que vous démarrez une nouvelle conversation liée à ce projet

Comment utiliser ce brief.md avec Claude

Une fois votre fichier prêt :

  • Commencez une nouvelle conversation
  • Chargez votre brief.md dans l’interface
  • Indiquez clairement à Claude qu’il doit se baser sur ce brief pour répondre

Vous pouvez ensuite demander, par exemple :

  • « Génère la structure complète du site en respectant le brief joint. »
  • « Rédige la page d’accueil en t’adressant à l’avatar client idéal du brief.md. »
  • « Propose 10 idées de posts Instagram cohérents avec le positionnement stratégique du brief. »

Grâce à ce simple système, vous exploitez beaucoup mieux la puissance de Claude pour créer un site web ciblé, cohérent et vraiment adapté à votre audience.